如今，我们大家都生活在一个崇尚品牌、追求卓越的时代。在众多的品牌分类中，文化品牌无疑具有沉甸甸的份量。作为“岭南都会”的玉林市，如果要成为经济强市、文化名市、旅游城市，何以为名？“岭南和韵”无疑应该是一个响当当的品牌！
“岭南和韵”，是玉博会开幕式文艺晚会自2009年开始固定使用的一个名称。大家都知道，玉博会开幕式文艺晚会，曾经给玉林市的社会环境和人文景观增添了“欢乐、祥和”的和谐气氛，早已经成为广大市民在玉博会期间享用的特别“文化大餐”。玉博会是与中国—东盟博览会是同年诞生、同期举办、同步成长的展会，至今已成功地举办了六届，其影响力在广西仅次于中国—东盟博览会，已成为区域性品牌展会。作为玉博会重头戏的开幕式文艺晚会，自2004年以来也连续举办了6年，一年比一年丰富，一年比一年精彩，特别是近两年来，每年的玉博会开幕式文艺晚会投入更多，可谓盛况空前。可惜的是，从诞生之年开始，玉博会开幕式文艺晚会就没有一个固定的名称，从《动感玉林》、《动力玉林》、《同一首歌·走进玉林》、《崛起的玉林》、《奋进的玉林》，再到如今的《岭南和韵》，历时六载，名称几经更迭，总让人有一种换来变去的飘浮感觉，仿佛是一个流浪汉没有什么固定居所似的。今年可好了，有关部门终于作出了为玉博会开幕式文艺晚会征集名称的决定。结果，经过谨慎审定，5个别具一格的名字入围：《岭南和韵》、《岭南都韵》、《美玉欢歌》、《金色之秋》、《相约玉林》。再经过一番艰苦的斟酌取舍，有关部门最终决定把玉博会开幕式文艺晚会叫做“岭南和韵”，并作为一个固定名称永久使用。
细细品味“岭南和韵”，我们不难发觉通过公开征集而得来的这个名称确实聚集了玉林人的集体智慧和力量！这个富有内涵的名字，既有历史渊源，有商贸底蕴，有文化沉淀，又呼应玉博会主题，体现“抢抓机遇、敢为人先”的玉林人精神，古今结合，雅俗共赏，更能彰显玉林这座古州新城的蓬勃生机与非凡活力。
有基于此，我个人认为，把“岭南和韵”打造成玉林境内的文化品牌，使之成为象征玉林地域特色的“城市名片”，对于我们落实科学发展观，建设和谐社会都具有十分重要的意义。应该说，举办玉博会只是开了一个好头。众所周知的是，一个产品品牌的诞生需要经过长期的科学运作与管理，需要制定合理的市场营销战略。同样，一个文化品牌的诞生也不可能一蹴而就。玉林市如果要打造“岭南和韵”这一文化品牌，就必须从多方面入手，进一步做好各项工作。
首先，赋予“岭南和韵”更加深刻的内涵。狭义地讲，“岭南和韵”只是指岭南都会的歌舞韵律；广义地讲，“岭南和韵”是岭南都会最先进文化的统一体。要提高“岭南和韵”文化品牌的价值含量，就要对玉林现有的历史人文资源进行有机的、系统的整合。玉林，自古以来就有“岭南都会”的美称，现在又是“中国优秀旅游城市”、“全国动力之城”、“世界裤子之都”、“中国编织工艺品之都”、“中国铁锅之都”，以及“荔枝之乡”、“桂圆之乡”、“三黄鸡之乡”、“沙田柚之乡”等等，文化底蕴非常深厚，值得我们大挖特挖。像这些在玉林传承已久的文化结果，由于早已深深地扎根于人民群众之中，具有广泛的社会基础，无论是文化载体，还是艺术形式，其价值都是很大的，我们都可以整合到“岭南和韵”这一文化品牌之中。
其次，可以通过市场运作来进一步推广“岭南和韵”，逐渐为玉林以外的人们所熟知，把人群扩散到全国各地。虽然，我们现在还无法让外地人仅仅为了观看“岭南和韵”专程来到玉林，但作为推动全市旅游产业链发展的一个重要环节，它无疑就能够丰富玉林市的旅游市场，变被动为主动，使旅游产业链更趋完善，功能更健全，逐渐改变玉林市旅游中转站的角色。如果这一中转站角色得到改变，那么玉林市的其他产业也必定会随之得到相应的发展，为玉林经济的腾飞做出巨大的贡献。
再次，为了适应市场的需求，可以与玉林境内或者周边地区的旅行社、星级以上酒店建立长期的合作关系，除传统的电视、报纸、广播等媒体宣传之外，还要进一步强化网络的宣传，并坚持在客源地专业杂志上做宣传推广，积极参加全国各地的旅游交易会，发放光盘、DM单等宣传资料，在周边城市的大街、机场大道等主要交通要道做户外广告宣传。这样，“岭南和韵”的品牌影响力就肯定能够走出玉林，走出广西，影响全国。
记得《红楼梦》里有诗云：“好风凭借力，送我上青云。”我们有理由相信，玉博会开幕式文艺晚会在历经6年的磨练后，再加上全市人民的共同努力，在不久的将来，肯定能够被打造成玉林境内的“大地飞歌”，并与“桂林印象刘三姐”这样大手笔的艺术精品相媲美，使“岭南和韵”成为象征玉林地域特色的“城市名片”，既能大大丰富玉博会的文化内涵，更能增重一个具有巨大城市影响力的“文化品牌”！